1. 原因和結果：沒有原因和結果，那這篇文章根本沒意義。
2. 過去，現在和未來：未來不一定要寫，畢竟大家的專業不是算命師。
3. 數據說明一切：既是報告，就需要使用數據說明一切，感覺是留給文青用的。
以下就舉幾篇有關金融分析的文章，檢視一下稱得上是具有參考價值1. http://smart.businessweekly.com.tw/webarticle2.php?id=14616這一篇是Smart雜誌所編寫有關基金投資的報告。
首先，他的寫作方式，是由淺入深，先由現象來描述，再來分析其中的原因。
標題是下：觀察油價，逢低佈局俄羅斯市場，所以第一段就放一個油價的圖，再加上每個時間點發生的事件，而導致油價上漲的原因。後面還提到，油價何時會落底，什麼時候是入市的好時機 (文中寫五月)，對照到這篇文章發表的時間，也是五月，就是會讓投資者會聯想到現在就是投資的最佳時機(這是一種很好的行銷手法)。
再接下來，他就是推薦自家的基金，用的方法也就是焦點一二三，用三個特點搭配講解，來突顯優點，但是三點裡面並沒有提到他的報酬率部分，投資者要比的就是報酬率不過在最後一個表中，他有列出來這檔基金和同類基金的比較，算是在略勝同類基金，一般人可能在這邊就準備掏錢準備申購，但實際上，還是找出這個群組中，表現最佳的那檔基金，才是最佳的投資策略。
2. http://www.hk.morningstar.com/ap/articles/view.aspx?id=6671
第二篇是Morning Star的ETF market review基本上，我是覺得這就是一篇新聞標題的總集合，算不上一份完整的分析報告但是要去分析的是，他怎麼去訂定要展現出來的標題，也就是說，要看ETF，我們要去比較那些東西。
首先，先比較利率，他也就貼出來全世界的利率走向，但是這個部分我個人是比較希望用一個表來表示如下所示：
國家
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時間
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目前利率
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採取措施
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未來展望
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巴西
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10/10
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7.5%
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降25基點
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歷史低點
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韓國
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10/11
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3%
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降25基點
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根隨GDP調整
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另一個更好的方式，是畫一個世界地圖，然後把國家及利率標在旁邊，讓人一下就了解世界每個地區利率的分佈，而地圖也可引發讀者的共鳴，進而被你吸引進這篇文章。
接下來再提到RQFII的一些動向，但是是不是需要先跟客戶解釋一下RQFII和ETF的相關性 (或是客戶都是業內，不需要解釋)，這一點就看你寫的報告要給誰看最後面是提到新上市的ETF，基本上，這邊就是怎麼描述都會相對影響到這檔ETF的走勢，在文字的使用上，必需要謹慎小心。不過Morning Star在這個部分的分析上，算是採取中立的寫法，也只有介紹基本資料，沒有進一步分析。
3. http://www.hk.morningstar.com/ap/articles/view.aspx?id=6684
最後一份是分析基金的優劣，一開頭先介紹基金的生平，再來報酬率。接下來就從管理團隊、投資程序以及費用下去分析。比較可惜的部分是評比的部分還是流於單純介紹，並沒有好壞的區別，也許是不能寫到批評的部分，要讓投資人自行判斷，避免和基金公司間的糾紛 (畢竟，不能得罪顧客)
● 總括來說，基金的成功取決於基金經理能否掌握到每個國家經濟發展方向及每個國家的最佳行業及企業。但到目前為止，管理團隊的能力有待進步。=>寫到這一句是還蠻帶種！
